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平面廣告設(shè)計的思想表現(xiàn)形式

2021-11-25點擊量：223

平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)經(jīng)濟(jì)目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國家是不可或缺的。它的設(shè)計思想包括以下幾個方面：一、形狀：視覺表述的基礎(chǔ)設(shè)計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)，由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與捕捉，因此它對于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用。1、對各種形狀的認(rèn)知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團(tuán)圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關(guān)系的；而對j角形堅韌、冷峻的感覺，則與巖石的性格有聯(lián)系；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認(rèn)識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認(rèn)知心理基礎(chǔ)對依據(jù)表現(xiàn)意圖來準(zhǔn)確、迅速定位形的設(shè)計十分有益。2、所有的形歸納為點、線、面、體四類。點的顯著特點具有定位性與凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動，進(jìn)而制造心理張力引發(fā)潛在意念。對點的理解可解析出三個層次：一為個體點的相對性，二為多點的視覺引導(dǎo)作用，三為點的構(gòu)成方式會對畫面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響。畢沙羅的“點彩法”繪畫可輔助理解此點。由“視覺”調(diào)動“觸覺”并使二維的設(shè)計傳達(dá)出“立體的表情”，在廣告設(shè)計中對于引發(fā)心理的親和與情感的共鳴具有重要作用。線是設(shè)計中最基本的構(gòu)成。美學(xué)家溫克爾曼說：“一個物體的形式是由線條決定的。”線條語言的最感性之處是傳達(dá)情感，效果要比點強(qiáng)烈。但線條又是理性的，具有很強(qiáng)的造型力，線的長短、粗細(xì)、形態(tài)、走向以及種種筆觸效果，刻畫了它的性格，同時代表著特定的風(fēng)格與形式，能帶給我們不同的感覺。尤其是多線之間的構(gòu)成關(guān)系，即線的排列、組合方式，漸進(jìn)、轉(zhuǎn)折、漸隱、方向性延伸等，可在塑型的基礎(chǔ)上啟發(fā)連續(xù)思維，帶來節(jié)奏與韻律的美感，甚至?xí)a(chǎn)生某些幻化與象征的意象等。面是視覺形式上最直接的設(shè)計語匯，所蘊(yùn)含的實質(zhì)內(nèi)容要比點和線具象、豐富得多，其形式感和狀敘形體的作用也更強(qiáng)。面可圖形化、圖像化、圖案化、符號化以及文字化，是讓觀者直接或間接品讀和體味設(shè)計思想與創(chuàng)意理念的載體。它通過個性的形式傳達(dá)相應(yīng)的信息、意象、內(nèi)涵等，一般即為廣告設(shè)計作品主題與主旨內(nèi)容的提煉。而在設(shè)計中不同形、面的配置與組合又是創(chuàng)造奇思妙想，拓展知覺空問，再現(xiàn)生命的秩序，發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段。另外，對面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點就是圖與地的關(guān)系。將體歸為平面的形中是對平面廣告的設(shè)計思維進(jìn)行提示。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實為“虛體”，它產(chǎn)生于視覺的深度錯覺。這種錯覺源于形的構(gòu)成本身所形成的空間張力，使之在直覺層面被感受到一種心理空間。設(shè)計中許多夢幻般的構(gòu)圖受此啟發(fā)，一些超現(xiàn)實、反傳統(tǒng)的非凡思維也發(fā)端于此。基于這種思維的設(shè)計，更容易打破常規(guī)、經(jīng)驗的“定勢”，尋找到信息傳達(dá)的最佳切入點。3、點、線、面、體之間相互聯(lián)系、影響與制約。點與點之間的視線流動有線的感覺，多點的分布或者線的不同構(gòu)成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面，而面的轉(zhuǎn)折、連接、漸次構(gòu)成等又會帶來體的表象與特征。設(shè)計中應(yīng)把握秩序和整體兩點，“秩序”即“美”，“整體”為“宗”。多元素的設(shè)計，無論用怎樣繁復(fù)多樣的形來傳達(dá)奇思妙想的意，只要歸于秩序與整體之中，設(shè)計的主題和意旨就會達(dá)到呼之欲出，不言自明的境界。二、色彩：創(chuàng)造設(shè)計的生命色彩的直感性最強(qiáng)，通感度也最大，從設(shè)計思維角度對色彩進(jìn)行演繹應(yīng)是最細(xì)膩、最微妙、最見功力的。我們能感受與設(shè)計的色彩有成千上萬種。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無窮。感知色彩有一個不能忽視的因素視覺生理，即從生理的角度通過自我調(diào)節(jié)滿足種種平衡。比如：眼睛瞬間感知的“第一印象色”被認(rèn)為是客觀和準(zhǔn)確的，色的美學(xué)范疇中講求用色的單純與統(tǒng)一，中性灰的環(huán)境下對色彩辨析力的大大提高以及所帶來的心理安定與和諧感，屬性相近的色之間視覺感知的互融，而各種對比較強(qiáng)的色則互為相反方向推移轉(zhuǎn)換等，均是視覺生理的調(diào)和與影響的結(jié)果。色彩對比強(qiáng)烈、鮮艷、醒目的招貼廣告，白底紅字的宣傳標(biāo)語，中國傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細(xì)與微妙，網(wǎng)點制版所依據(jù)的原理，彩色電視的空混成像等。更微妙、潛在的有關(guān)色的心理感應(yīng)效應(yīng)是色彩心理，它是人與色之間的一種互動過程。比如：我們直感到的某種色調(diào)可能會由于其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍，這是色的信息，就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬、輕重、進(jìn)退的空間等。這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經(jīng)驗積累的結(jié)果，并且?guī)в邢鄬π浴Ｔ龠M(jìn)一步思維會直達(dá)具象的物，如暖調(diào)橙色的朝陽，冷調(diào)藍(lán)色的大海，但這時常常會帶上明顯的個性特征，對外界信息直感的結(jié)果必然又會引發(fā)人情緒上的體驗，如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖、興奮的感覺。有生命力的色彩設(shè)計是能將人們的情緒積累自然引導(dǎo)到某種情感之中從而達(dá)成目的，這一過程謂之情感聯(lián)想。情感聯(lián)想是一種深刻、成熟、且又相對穩(wěn)定的高級心理體驗。設(shè)計成功的關(guān)鍵就在于怎樣有目的地引導(dǎo)受眾達(dá)到這個層次。用色的美學(xué)在設(shè)計中應(yīng)統(tǒng)領(lǐng)把握四個方面：(1)色的單純。設(shè)計用色的單純化為首要原則，單純用色會更韻味悠長，原則上一般用色在2—3種之間。(2)色的節(jié)奏與韻律。節(jié)奏是變化中的秩序，韻律為秩序中的變化。最具魅力的用色可從音樂中感悟，七個音符與七種色彩各自演繹的跳躍與律動在情緒渲染、情感激發(fā)與記憶留存等方面，有不少相通互易之處。(3)色的主從與色調(diào)。主次分明反映了自然本質(zhì)，也成為人們了解、洞悉事物屬性的思維秩序，在設(shè)計用色中也應(yīng)有主有從。關(guān)鍵在于設(shè)計引導(dǎo)在哪里，主題意旨為何，設(shè)計中應(yīng)依此思路創(chuàng)設(shè)畫面的色彩主從與基本色調(diào)。(4)色的對比與調(diào)和。對比與調(diào)和為設(shè)計用色的基本原則。設(shè)計中可調(diào)動對比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三屬性，色的面積大小，色的形狀與走向等。而實現(xiàn)調(diào)和可掌握幾點：首先，無彩色間最易調(diào)和。像中國傳統(tǒng)書法的運筆，水墨畫分色等。其次，關(guān)注各種色彩在消色環(huán)境中的魅力。比如灰色，不少色彩摻灰之后會很有“色”味。另外，處理好色的主從關(guān)系與基本色調(diào)也是達(dá)成調(diào)和的基礎(chǔ)。三、質(zhì)感：強(qiáng)化內(nèi)蘊(yùn)的手段事物多樣的結(jié)構(gòu)與組織形式，帶給我們不同的知覺感受謂之質(zhì)感或肌理，主要通過視覺和觸覺感知。注重設(shè)計元素，特別是主要元素質(zhì)感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造，對強(qiáng)化主題拓展內(nèi)涵和揭示本質(zhì)有著舉足輕重的作用，還可增強(qiáng)吸引力，增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果。設(shè)計畫面表現(xiàn)質(zhì)感有再現(xiàn)質(zhì)感與創(chuàng)造質(zhì)感兩種方式。再現(xiàn)質(zhì)感的最佳手段是攝影，攝影技術(shù)可最大程度地準(zhǔn)確、真實還原被攝對象的質(zhì)感，甚至高度凝煉精細(xì)刻畫。創(chuàng)造質(zhì)感主要指設(shè)計中視覺質(zhì)感的創(chuàng)意與產(chǎn)生。成功的關(guān)鍵在于設(shè)計者對設(shè)計元素的提煉、概括、想象的能力以及空間轉(zhuǎn)換意識和單元的造型能力等綜合的質(zhì)感素養(yǎng)。手法包括：(1)強(qiáng)化各種對比，明暗、凸凹、走向。比如利用投影與耀斑的色光不穩(wěn)定性，形與形邊緣的交疊與互映，粗細(xì)線條漸次交織的排列等。(2)調(diào)動設(shè)計因素，形狀、色彩、光影。如點、線、面的各種肌理構(gòu)成法，色彩不同屬性間強(qiáng)化對比的效果等。(3)采用特殊結(jié)構(gòu)形式，如間隙、分割、深度、層次、縱橫、疏密、重疊等。(4)利用錯覺、幻覺。如視覺矛盾的幻覺空間，視覺暫留的波動光柵效應(yīng)，視覺經(jīng)驗的遠(yuǎn)近錯覺。(5)模擬自然。常用繪畫工具的獨特肌理印跡，常見繪畫手法的不同肌理效果，電腦設(shè)計軟件模擬材質(zhì)的感覺等。(6)不經(jīng)意中所得。從自然與現(xiàn)實不經(jīng)意、偶發(fā)的“作品”中獲取靈感，得到類似破壞性、隨意性的肌理感覺有時是很精妙、有趣的，甚至還會有夸張的戲劇效果。再現(xiàn)與創(chuàng)造質(zhì)感，無論何種方式，對加深主題的作用主要源于真實性、豐富性與聯(lián)想性。肌理的美，在于真實，真實的事物更易引發(fā)信任與親和感。肌理表現(xiàn)，可以化單一為豐富。視覺肌理可實現(xiàn)知覺遷移，調(diào)動情感聯(lián)想和強(qiáng)化內(nèi)蘊(yùn)。四、構(gòu)成：狀與味的橋梁平面廣告編排設(shè)計，羅列起來要素眾多，但統(tǒng)領(lǐng)概括非常簡單：即形、色和所表現(xiàn)的質(zhì)。構(gòu)成的思維是將這些表象的諸元素編排、規(guī)劃、結(jié)構(gòu)為一個整體。好的構(gòu)成是一座以形達(dá)意、以狀表味的橋，這種形式與內(nèi)涵的溝通與聯(lián)結(jié)，目的是揭示主題和傳達(dá)思想。首先，無論設(shè)計元素的多寡，觸一發(fā)而動全身。形與形之間，形與色之間，色與色之間，還有質(zhì)的表現(xiàn)，均為相互聯(lián)系和共同作用。比如：一行標(biāo)題文字的編排，將其以正常字距縱向置于畫面正中，可被視為整體的形以中軸式的構(gòu)圖分割畫面，但如拉開字距再以漸變的字號同樣縱向分布，每個亨即可感受單獨的形。前者中規(guī)中矩有平衡對稱的形式感，后者活潑、跳躍有流動的視線引導(dǎo)與放射的空間。其表意與主題內(nèi)涵各異，可依據(jù)產(chǎn)品定位與目標(biāo)群體逆向思維。其次，傳統(tǒng)的形式法則與基本審美規(guī)律應(yīng)視為構(gòu)成思維的基礎(chǔ)。比如空白、穩(wěn)定、三分法、視域興趣中心、視線流程引導(dǎo)、簡約的原則、多樣統(tǒng)一中的秩序等，此為形式表現(xiàn)與心靈觸動和情感引發(fā)最佳連接的方式和手段，循此便是一種捷徑。廣告設(shè)計探求反常規(guī)的構(gòu)圖與超經(jīng)驗的手法，已成為當(dāng)代制造新奇、標(biāo)示獨特、解構(gòu)夢幻、引發(fā)注目的思維切入點。平面廣告設(shè)計元素的編排組合與版面規(guī)劃有一些常用的類型，也即基本的構(gòu)成模式，如標(biāo)準(zhǔn)型、中軸型、偏心型、自由型；文字式、全圖式、指示式、散點式等等。一些常見類型與慣用模式各有其產(chǎn)生與存在的淵源與基礎(chǔ)，有其自身的特點與特征，也有其各自的優(yōu)勢與不足。關(guān)鍵在于要理解和把握種種構(gòu)成方式的特征內(nèi)涵與適應(yīng)方式，具體應(yīng)用中結(jié)合廣告的主題訴求、信息承載、產(chǎn)品特性、目標(biāo)對象、媒體特征等相關(guān)因素綜合考慮，才會有正確選擇。五、創(chuàng)意:永恒的回憶與突破對于創(chuàng)意，每次設(shè)計起點為零。這里零的含義有三層：一為思維起點回歸原始與本質(zhì)，創(chuàng)想的源頭應(yīng)進(jìn)發(fā)于對客觀物象的直接積累而不是間接的經(jīng)驗；二為思維方式打破傳統(tǒng)習(xí)慣的“定勢”，創(chuàng)造嶄新的思維方法；三為表現(xiàn)與傳達(dá)的個性與突破。平面廣告創(chuàng)意，睿智、非凡、原創(chuàng)的大手筆大多歸于這一“零”的思維。這是一個回歸與突破的循環(huán)，就像零可用首尾相連、無始無終的圓表達(dá)，代表永恒。本質(zhì)上有著哲學(xué)思辨的意味，是成功創(chuàng)意的思維基礎(chǔ)。1、創(chuàng)意突破的起點。創(chuàng)意突破在于自身，常講的“靈感突發(fā)”其本質(zhì)，不在于客觀、外界、物象的“啟”，而在于主觀、內(nèi)在、心神的“悟”，“啟”與“悟”相連。廣告創(chuàng)意靈感的產(chǎn)生，強(qiáng)調(diào)自身長期的積累。詹姆士·韋伯·揚(yáng)關(guān)于其孕育過程“魔島浮現(xiàn)”的比喻，有助于我們形象地理解此點。珊瑚的尸體長年累積生長成珊瑚礁形成浮現(xiàn)海面的“魔島”，這是一個從“此”到“彼”，從“量”到“質(zhì)”的過程。量的積累過程是長期的、漸進(jìn)的、潛在的，而質(zhì)的改變卻可以是瞬間的、突發(fā)的、顯現(xiàn)的。此種積累，應(yīng)是自覺、有意識、全方位的。比如：對廣告學(xué)專業(yè)知識的學(xué)習(xí)與深入理解，對心理學(xué)、生理學(xué)有針對性的研究，對哲學(xué)思維方法的領(lǐng)悟，對美學(xué)與藝術(shù)思考的深度，對自然、社會、人文知識的認(rèn)知程度等。2、創(chuàng)意靈感的源泉。種種奇思妙想的“原創(chuàng)”作品雖可稱為“創(chuàng)想”與“創(chuàng)造”，但決非憑空而來，來源于“創(chuàng)意庫”，即靈感進(jìn)發(fā)的源泉。創(chuàng)意設(shè)計作品靈感顯現(xiàn)最重要的突破點，就是找到與設(shè)計主題和信息傳達(dá)最契合的設(shè)計元素，并且挖掘出二者本質(zhì)的關(guān)聯(lián)。這種內(nèi)在的聯(lián)系有時可能很潛在、很原始、也很微妙，但卻是最關(guān)鍵、最重要的聯(lián)結(jié)點。這樣，最佳表現(xiàn)的切入點與表現(xiàn)方式才容易被捕捉。3、創(chuàng)意思維的啟發(fā)。創(chuàng)新思維是一個有意識的思考過程和由直覺意識啟動有的放矢的開發(fā)智力潛能的過程。打開思路的方法可從以下方面著手：(1)注重對各種不同設(shè)計風(fēng)格、不同創(chuàng)意特征、不同切入方式、不同表現(xiàn)手法的廣告設(shè)計作品的采集、研究與汲取。(2)打破種種主觀與客觀的限定與思考的枷鎖。理性與瘋狂交織，是現(xiàn)今商業(yè)設(shè)計的時尚，有限為無限的基礎(chǔ)，擯棄原有的經(jīng)驗與種種習(xí)慣定勢是一切創(chuàng)新與突破的前提。(3)注意啟發(fā)想象。一些奇異的、超自然、反流行、反規(guī)律的表現(xiàn)方式，之所以易引發(fā)注目與加深記憶，是利用了人的生理感應(yīng)與心理認(rèn)知的作用規(guī)律。比如：諸多超現(xiàn)實的表現(xiàn)悖背人對客觀物象正常的、規(guī)律性的認(rèn)識，從生理感應(yīng)到心理感知應(yīng)有的平衡被打破，人們對之直覺經(jīng)驗的思維與聯(lián)想受阻，勢必會激發(fā)其多維的想象與探索的好奇。(4)諸多新、奇、獨、特的表現(xiàn)，總能從中發(fā)現(xiàn)似曾相識的因素與形式，都是新秩序中舊元素新組合的結(jié)果。對元素的分解與重構(gòu)以及不同對象的拼貼與整合，可創(chuàng)造無窮的變異，是設(shè)計思維中常用的有效手法。(5)掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維，嘗試與研習(xí)橫向、發(fā)散、逆向、悖理等思維方式，多種思維方式的相互補(bǔ)充與綜合使用會顯著提高效率。(6)不忽略偶發(fā)性的啟示。墻上隨手的涂鴉畫，無關(guān)的事物間偶然的關(guān)聯(lián)，對某表象直覺的領(lǐng)悟，自然物生長、衰落間變化的過程，驀然發(fā)現(xiàn)的有趣、幽默的組合與形式，電腦設(shè)計過程中無意得到的奇異效果等，都是寶貴的財富。本文由培訓(xùn)無憂網(wǎng)長沙牛耳教育課程顧問老師整理發(fā)布，希望能夠?qū)ο雲(yún)⒓娱L沙平面廣告設(shè)計培訓(xùn)的學(xué)生有所幫助。更多課程信息可關(guān)注培訓(xùn)無憂網(wǎng)平面廣告設(shè)計培訓(xùn)或添加老師微信：15033336050...

一名優(yōu)秀的平面設(shè)計師應(yīng)具備的基本技能

2021-11-20點擊量：278

為了成為一個全能的平面設(shè)計師，必須掌握一些技能來有效應(yīng)對客戶或老板。下面列出了一些平面設(shè)計師們的必備技能，幫助平面設(shè)計師在職業(yè)中晉升，達(dá)到一個新的高度。很多情況下，一個設(shè)計師需要有良好的審美觀和許多年的經(jīng)驗，而將那些“經(jīng)常被雇傭”的設(shè)計師和其他設(shè)計師區(qū)分開來的就是下面列出來的技能。掌握這些技能，你不僅能在團(tuán)隊中成為更有價值的成員，你也更容易被雇傭，也因此可以以更高的價格出售你高質(zhì)量的作品。1.有風(fēng)格相對于無風(fēng)格風(fēng)格可以被當(dāng)做一個設(shè)計師的簽名。如果你的設(shè)計有特定的受眾，那么受眾所熟悉的風(fēng)格會成為你重要的設(shè)計工具。每個設(shè)計師都應(yīng)該有屬于自己的風(fēng)格。因為你參與的每個項目都是獨一無二的，你的風(fēng)格就會在受眾中留下深刻的印象。大部分設(shè)計師（尤其是新手）傾向于有很多種不同的風(fēng)格，以顯示自己技術(shù)全面。但獨特的、能帶來設(shè)計靈感的風(fēng)格正是一個設(shè)計師夢寐以求的。如果你想駕馭某一種風(fēng)格，你應(yīng)該對它的歷史做深入的研究。2.項目管理許多設(shè)計師都希望能夠被有條理的安排工作，但在大型一點的項目，掌握項目管理基礎(chǔ)是非常有用的。能夠很好的對設(shè)計部分進(jìn)行項目管理的設(shè)計師，比僅僅只是坐著等候安排的設(shè)計師更有優(yōu)勢。管理一個項目時，領(lǐng)導(dǎo)力是設(shè)計師的關(guān)鍵素質(zhì)之一。負(fù)擔(dān)起一個新項目，意味著要合理管理你的職權(quán)，讓你的項目合理有效的運作。在你開始大刀闊斧開始一個新項目時，確保你有合理的職權(quán)。作為一個領(lǐng)導(dǎo)者，要足夠靈活善變，知道什么時候需要對計劃做出改變。當(dāng)你確定了一個項目的方向時，計劃不應(yīng)該就此停止，而應(yīng)該繼續(xù)。當(dāng)你的計劃實施后，你應(yīng)該考慮戰(zhàn)略計劃，并將所有的策略都整理成文檔。不好的計劃將會導(dǎo)致失敗的實施和混亂的結(jié)果。3.排版現(xiàn)今，排版作為一種設(shè)計技能被人們過低得評估了。而實際上，最頂尖的廣告公司將排版視為一個設(shè)計作品中最關(guān)鍵的元素，通常也是優(yōu)秀的設(shè)計師和卓越的設(shè)計師之間的分水嶺。排版需要對字體，合適的行高，字間距，tracking有足夠的理解。廣告工業(yè)最初是用來傳達(dá)訊息的，所以需要干凈，可讀性強(qiáng)，設(shè)計良好的排版。經(jīng)驗老道的設(shè)計師們會告訴你，要知道所有字樣的名字是不可能的事情。然而，如果你能學(xué)會區(qū)分一部分主要的字體，能清楚表達(dá)內(nèi)容，那你會覺得更自信些。排版很容易被歸于平面設(shè)計的官方語言。如果排版是突然出現(xiàn)的，大部分設(shè)計會變得不相干或過時。字母以不同的形狀，顏色和樣式出現(xiàn)，這就賦予了平面設(shè)計獨特的特質(zhì)。雖然僅有好的技術(shù)，但如果一個設(shè)計師不知道字體之間的區(qū)別，或者如何最好的運用他們，他們也不能足夠流暢的表達(dá)。4.創(chuàng)造性思考對一個平面設(shè)計師來說，一個非常重要的能力就是將一些不齊全的材料轉(zhuǎn)化為一個令人驚嘆的作品。設(shè)計師應(yīng)該能夠?qū)⑺擞梦淖窒胍磉_(dá)的事物用圖像來清楚表達(dá)。最初圖像可能不夠清晰，但這通常都是發(fā)揮創(chuàng)造力的時候。漫無邊際的思考，不著邊的想法都是可行的。事實上，每個項目中都期望有這樣的想法。如果能跳出通常的固有模式，新的想法會應(yīng)運而生。利用創(chuàng)造性思考，你能從不同的想法中找到突破點。如果你能在不同的想法中找到相似之處，你也許會發(fā)現(xiàn)設(shè)計的新視角。5.印刷設(shè)計和布局除了技能之外，雇主們看重的還有設(shè)計師們對電子印刷產(chǎn)品的理解。會使用排版軟件是非常重要的技能，這些軟件通常是指桌面發(fā)布軟件(Adobe廬,InDesign廬,orQuark廬)。印刷設(shè)計通常也需要對分色，網(wǎng)格布局和母版頁的理解。每個職業(yè)的設(shè)計師都要對印刷過程有比較透徹的了解。雖然不需要掌握如何操作印刷按鈕，但需要對整個印刷過程熟悉。最基本的印刷知識包括顏色空間的理解。顏色空間是不同顏色的組合，它描繪了一些顏色如何組合成其他的顏色。有兩種顏色空間：light和pigment。light顏色空間由紅，綠，藍(lán)組成，或簡單寫成RGB。pigment顏色空間有青色，洋紅，黃色和黑色組成，或簡寫成CMYK。6.網(wǎng)頁設(shè)計現(xiàn)在比任何時候都需要對網(wǎng)頁開發(fā)的深刻理解。網(wǎng)上做廣告和網(wǎng)上展示對任何一個市場領(lǐng)域都至關(guān)重要。平面設(shè)計師都通常需要掌握基本的HTML和CSS以及網(wǎng)頁設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。這個技能也能創(chuàng)造價值。網(wǎng)頁設(shè)計師們從全站設(shè)計，到用戶界面，到設(shè)計博客，無所不包。現(xiàn)在平面設(shè)計師們也參與了進(jìn)來。對平面設(shè)計師來說，網(wǎng)頁設(shè)計可能是最有價值的技能。無數(shù)的大門將為你敞開，你所面對的是巨大的客戶群，你可以盡可能的更新你的作品履歷，只要你愿意。如果你能熟練掌握網(wǎng)頁設(shè)計和幾種不同的編程語言的話，你不僅能夠在家里工作，獲得穩(wěn)定的收入，也有可能為你帶來潛在的雇主，因為雇主們都想找到個多面手能為他們減少開支。7.攝影如果你想成為一個全能的平面設(shè)計師的話，你遲早都會涉及到攝影。如果你足夠幸運，你的公司已經(jīng)為你提供相機(jī)的話，那么好好利用它吧。什么樣的相機(jī)才能滿足設(shè)計師的需求？一個能夠提供足夠的光線，充分曝光你所拍到的實物的相機(jī)。這可以通過內(nèi)置的閃光燈或外接閃光燈實現(xiàn)。使用一個數(shù)碼相機(jī)來獲取更高的像素也是一個不錯的方法。6M像素以下的不適合產(chǎn)生高質(zhì)量的圖片，需要通過圖像編輯軟件如Photoshop廬來修飾。8.人際關(guān)系網(wǎng)想要成功，獲得他人的引導(dǎo)和支持是非常重要的。尤其對設(shè)計師來說是這樣，他們需要在辦公室和工作室里花掉他們大多數(shù)時間。建立一個對你的職業(yè)感興趣的人際網(wǎng)絡(luò)將是一個有效的方法，這些人可以是：其他的設(shè)計師，市場專家，網(wǎng)頁設(shè)計時，設(shè)計博客，設(shè)計雜志，攝影師，SEO，雜志，出版商等。自從web2.0開始后，許多設(shè)計師都開設(shè)了自己的博客。他們通過這種方法來展示技能，提高他們作品的認(rèn)知度。正如我們上述提到的，在網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)上營銷和搜索引擎優(yōu)化足夠?qū)I(yè)的話，你的博客將會成為一個強(qiáng)有力的工具，而不是浪費時間。你需要預(yù)先研究一下如何寫博客，優(yōu)化你的博客，經(jīng)常寫博客，提升你的博客質(zhì)量來獲得最好的結(jié)果。有更多的人來訪問你的博客的話，你越有機(jī)會來獲得一個有潛在的客戶。9.溝通實際點講，溝通是一個設(shè)計師職業(yè)生涯中所要運用的最重要的技能。表達(dá)能力是一個設(shè)計師做的所有東西的基礎(chǔ)（請參照上面的排版章節(jié)），但不僅限于視覺傳達(dá)。設(shè)計師必須要能夠?qū)⑺麄兊南敕ê屠砟钋逦鲿车膫鬟f給雇主和顧客。同時，平面設(shè)計師要能夠?qū)懗鑫淖纸M織良好的簡介和文案。為了完成一個新的項目，90%的時間需要良好的溝通技巧。只要你在進(jìn)行一個項目，和客戶或其他團(tuán)隊成員良好的溝通非常重要。從準(zhǔn)確的提煉出需求，討論變更和不同的選擇，解釋如何使用一個工具，解釋為什么這個做法行不通，這都需要良好的溝通技巧。當(dāng)今成功的設(shè)計師往往能夠?qū)懗銮逦泥]件，組織不同時區(qū)、來自不同文化的人來進(jìn)行skype對話，處理數(shù)不盡的溝通問題，用他們自己的溝通藝術(shù)來進(jìn)行交流。10.社交傳媒推廣在當(dāng)今的市場，對任何個體來說，會營銷推廣自己的品牌和服務(wù)是一個必備的技能。通曉社交傳媒的價值的公司包括：Myspace，F(xiàn)acebook，Twitter，Digg。如何正確運用這種媒介來建立與用戶之間的關(guān)系，并且建立品牌認(rèn)知，在未來將變得越來越重要和有價值。如果你了解市場規(guī)律，你會獲得更多的工作或是一個新的開始。而掌握市場的藝術(shù)和其中的科學(xué)將會幫助你設(shè)計出針對性強(qiáng)的作品。想想看，許多網(wǎng)頁設(shè)計師們最后的作品都是為了最終獲得更多的關(guān)注，樹立品牌，銷售產(chǎn)品或者是帶來源源不斷的生意。本文由培訓(xùn)無憂網(wǎng)長沙牛耳教育課程顧問老師整理發(fā)布，希望能夠?qū)ο雲(yún)⒓娱L沙平面廣告設(shè)計培訓(xùn)的學(xué)生有所幫助。更多課程信息可關(guān)注培訓(xùn)無憂網(wǎng)平面廣告設(shè)計培訓(xùn)或添加老師微信：15033336050...

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