學(xué)習(xí)淘寶開店如何讓直通車智能推廣花更少的錢？

來源：培訓(xùn)無憂網(wǎng) 發(fā)布人：星星

2022-02-02 16:11:41|已瀏覽：192次

如何讓直通車智能推廣花更少的錢？

沒有一個(gè)淘寶賣家不在乎店內(nèi)每天的流量，特別是新店的流量不多，轉(zhuǎn)型也不好，比同行的平均水平低太多，那么，如何讓直通車智能推廣花更少的錢？

很多使用直通車的人都知道，直通車的扣減公式是：實(shí)際扣減=下一次投標(biāo)*(下一次質(zhì)量分?jǐn)?shù)/自身質(zhì)量分?jǐn)?shù))+0.01元。通過推導(dǎo)公式可以看出，在“下一個(gè)質(zhì)量分?jǐn)?shù)”不變的情況下，只要我們的質(zhì)量分?jǐn)?shù)較高，直通車的實(shí)際扣分就較低。也就是說，只要我們盡可能提高質(zhì)量分?jǐn)?shù)，那么我們就可以用更少的錢讓寶寶處于更合適的位置。
那么什么是質(zhì)量分?jǐn)?shù)?質(zhì)量分?jǐn)?shù)和什么有關(guān)?質(zhì)量分?jǐn)?shù)是系統(tǒng)估計(jì)的一個(gè)相對(duì)值，用來衡量“關(guān)鍵詞”和“嬰兒促銷信息”與“用戶搜索意圖”之間的相關(guān)性。
1、如何讓直通車智能推廣花更少的錢——質(zhì)量得分
分為基本得分、創(chuàng)意效果、相關(guān)性和買家體驗(yàn)。基本得分是指整列直通車的全賬戶搜索關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和總分。此數(shù)據(jù)將隨促銷效果而變化。
2、如何讓直通車智能推廣花更少的錢——?jiǎng)?chuàng)意效果
是指對(duì)關(guān)鍵詞所在的寶寶進(jìn)行推廣的創(chuàng)意效果，包括創(chuàng)意關(guān)鍵詞推廣的點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量等，商家可以通過雙創(chuàng)意的方式為寶寶添加兩個(gè)創(chuàng)意，通過連續(xù)優(yōu)化測試，選擇點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意。相關(guān)性意味著關(guān)鍵詞必須與嬰兒本身的類別、屬性和信息一致。當(dāng)寶寶發(fā)布時(shí)，不要選擇錯(cuò)誤的類別。這些屬性也應(yīng)該與寶寶的特征相匹配，盡量不要讓它為空。
3、如何讓直通車智能推廣花更少的錢——買家體驗(yàn)
包括直通車轉(zhuǎn)化率、收款、加增購物車、相關(guān)營銷詳情頁面加載速度、正負(fù)評(píng)級(jí)率、旺旺反應(yīng)速度等影響購買的因素。關(guān)鍵詞得分越大，促銷效果越好，但不同行業(yè)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分也與實(shí)際行業(yè)類別有關(guān)。實(shí)際情況參照優(yōu)化中心的建議進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。這樣，我們可以給我們的商店帶來更準(zhǔn)確的流量。

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