我們要面對(duì)這樣的事實(shí)：海報(bào)設(shè)計(jì)必須從一開(kāi)始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒(méi)有統(tǒng)一，海報(bào)將會(huì)變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計(jì)元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個(gè)有機(jī)的整體。

      海報(bào)設(shè)計(jì)原則2.關(guān)聯(lián)原則

      要讓作品具有一致性，第一個(gè)原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個(gè)自然原則：物以類聚。如果我們?cè)谝粋�(gè)頁(yè)面里看到各個(gè)組成部分被井井有條地放在一起時(shí)，我們就會(huì)試著去理解他們。我們總認(rèn)為他們就是一組的——并不理會(huì)實(shí)際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。這有點(diǎn)象“牽連犯罪”的原理。 海報(bào)設(shè)計(jì)師可以有多種途徑實(shí)現(xiàn)這個(gè)關(guān)聯(lián)原則。首先，對(duì)人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達(dá)效果。可以想象很多廣告牌的廣告，都是由一張消費(fèi)者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。

      海報(bào)設(shè)計(jì)原則3.重復(fù)原則

      另一個(gè)使作品具有一致性的方法就是對(duì)形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。當(dāng)你看到一個(gè)設(shè)計(jì)元素在一個(gè)平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會(huì)跟隨著它們，有時(shí)就算它們并不是放在一起，但我們的視覺(jué)仍會(huì)將它們視作是一個(gè)整體。我們會(huì)潛意識(shí)地在它們之間畫上連線。 應(yīng)用重復(fù)最簡(jiǎn)單的方法就是在海報(bào)的背景中創(chuàng)造一個(gè)圖案然后重復(fù)應(yīng)用。在背景中這些重復(fù)的圖案會(huì)產(chǎn)生一種很有趣的視覺(jué)及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來(lái)。 另一個(gè)應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個(gè)重要的信息、標(biāo)志或圖片上。

      海報(bào)設(shè)計(jì)原則4.協(xié)調(diào)原則

      無(wú)論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報(bào)的版面具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。因?yàn)榇蚱凭�衡�?huì)產(chǎn)生一種緊張的氛圍。

      這無(wú)非是要求海報(bào)在構(gòu)圖比例、色彩搭配、明暗對(duì)比等平面設(shè)計(jì)要素方面符合大眾的審美情趣。換句話說(shuō)，你設(shè)計(jì)的海波首先得看上去順眼。就像繪畫與攝影，構(gòu)圖總得符合美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)才能讓人看著賞心悅目。這一點(diǎn)最基本，也最容易，但也需要專業(yè)技術(shù)的磨練。

      2、藝術(shù)性

      只是美觀可不行，那只是美學(xué)的簡(jiǎn)單積累。大自然最美，但你見(jiàn)過(guò)向日葵的照片能賣出梵高《向日葵》的天價(jià)么?價(jià)值蘊(yùn)含在其藝術(shù)性中。說(shuō)白了，一幅畫再逼真、再美麗也不一定能成為名畫，因?yàn)槟侵皇呛?jiǎn)單的模仿、技法的炫耀而已。而真正的藝術(shù)品貴在它蘊(yùn)含的情感與精神。說(shuō)白點(diǎn)，藝術(shù)家在創(chuàng)作一幅畫、一首詩(shī)、一支曲時(shí)必須飽含感情，并通過(guò)作品抒發(fā)出來(lái)，令觀者、讀者、聽(tīng)者領(lǐng)悟其意，進(jìn)而為之感動(dòng)。

      3、創(chuàng)意性

      海報(bào)很多時(shí)候是一件美術(shù)作品，但更多時(shí)候它是一件工業(yè)設(shè)計(jì)作品。因?yàn)樗�不像畫作一樣去賣給某個(gè)貴族去獨(dú)自欣賞，它肩負(fù)著將電影賣給大眾的推銷任務(wù)。海報(bào)應(yīng)該歸于生產(chǎn)線服務(wù)業(yè)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它需要有創(chuàng)意才能贏得關(guān)注與喝彩。

      4、商業(yè)性

      電影作為大眾消費(fèi)的商品最終目的是為了賣出去賺錢的。當(dāng)然有些作者電影拍出來(lái)孤芳自賞或是為了去拿獎(jiǎng)而不考慮商業(yè)運(yùn)作也是有的，畢竟是少數(shù)。而電影海報(bào)作為電影的前哨或是形象大使，商業(yè)宣傳是其一大要?jiǎng)?wù)。

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