電視整體包裝技巧

電視整體包裝技巧(一)整體風格的規(guī)范統(tǒng)一。

電視節(jié)目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，否則看起來就雜亂無章，就失去包裝的意義。首先是識別整體包裝的元素包括標時、音樂、顏色等都應該相對統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。頻道中各個節(jié)目、欄目的包裝要素相對統(tǒng)一。無論個別元素在形象設計方面有什么樣的好創(chuàng)意，如果沒有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求，都會破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學的規(guī)范化操作作為保證，必須嚴格按照設計規(guī)范落實到日常的節(jié)目和欄目當中，才能確保整體包裝的具體實現(xiàn)。

電視整體包裝技巧(二)堅持“變”與“不變”的原則。

在電視節(jié)目整體包裝設計中，有些因素是固定不可改變的，比如節(jié)目、欄目、頻道的LOGO、顏色以及聲音這些都是固定的，是通過這些CI設計樹立品牌形象的，所以需要長期保持不變，才能夠在觀眾心中形成深刻的印象。而對于有些元素是需要變通的，比如說頻道的宣傳片，宣傳片是吸引觀眾目光的重要形式，為了激發(fā)觀眾的新鮮感，需要定期更新宣傳片，從而對觀眾產(chǎn)生吸引力。

電視整體包裝技巧(三)彰顯個性 突出特色。

一個成熟和有影響力的頻道或節(jié)目，它的標識系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內(nèi)涵。這種個性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象，使觀眾對其有一種認同感和歸屬感。電視頻道的包裝不僅要定位準，還要有表現(xiàn)民族或地域文化特色的元素，能夠彰顯自己的個性。因此各頻道根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟基礎、文化背景、民族民風來包裝自己，才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。欄目的個性化包裝，是一個欄目區(qū)別于其他欄目的自然標識，也是一個欄目凸顯個性重要條件。

電視整體包裝技巧(四)注重形象化和生活化。

形象化和生活化可使觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想，拉進電視媒體與觀眾的距離，觀眾似乎身臨其境，融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應去掉紛繁的非主題元素，突出形象化、生活化的主題元素。包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。

對于中小電視臺而言，雖然沒有大臺那樣雄厚的資金實力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺卻有接近性強的獨特優(yōu)勢。中小電視臺可以利用這種得天獨厚的接近性來包裝節(jié)目、頻道。盡可能地貼近當?shù)靥厣�、反映當�(shù)匕傩丈�活，講述當?shù)匕傩盏墓适拢�才是吸引觀眾的法寶。將這些內(nèi)容重點包裝、強勢傳播，才能使觀眾對節(jié)目、頻道產(chǎn)生親切感、認同感。并且優(yōu)化節(jié)目編排，在整包中建立合理而完備的導視體系，考慮觀眾的各種需求和收視心理。

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