近兩年短視頻+直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，有人賺的盆滿缽滿，有人因為不懂運營入不敷出，陷入了每天拍視頻、發(fā)視頻，又累又不賺錢的怪圈。常規(guī)的短視頻運營方法，需要養(yǎng)號、緊跟時事熱點做好相應(yīng)剪輯并定時做好發(fā)布工作。很多朋友在運營短視頻的時候會陷入各種各樣的誤區(qū)，導(dǎo)致賬號出現(xiàn)各式問題，比如：視頻發(fā)播放量多但評論少；追了熱點卻沒有播放量；做了幾個月的短視頻，還是進(jìn)展緩慢、無法變現(xiàn)！為什么會出現(xiàn)這些問題？因為你可能陷入以下這些短視頻運營誤區(qū)：

01、養(yǎng)號

    抖音是一個強標(biāo)簽內(nèi)容分發(fā)平臺，所以作為一個抖音平臺的創(chuàng)作者，運營你的抖音號前，或者在運營的過程中，一定要有養(yǎng)號打標(biāo)的操作。但是在我們運營抖音賬號時難免會有人有以下養(yǎng)號誤區(qū)：

（1）視頻內(nèi)容發(fā)布隨意（當(dāng)微信朋友圈來操作）

    朋友圈是一種抒發(fā)心情、分享生活的親密互動圈，所以發(fā)布的有生活、勵志、家庭、父母、朋友、孩子等等一系列內(nèi)容。然而抖音賬號運營是為了打造垂直IP人設(shè)，就是某種特殊環(huán)境下產(chǎn)生的具有鮮明特色的短視頻內(nèi)容，內(nèi)容垂直細(xì)化、精華。

（2）內(nèi)容不垂直（想法什么發(fā)什么）

    當(dāng)你選擇好一個領(lǐng)域后；比如母嬰領(lǐng)域垂直細(xì)分到孕媽美容，就發(fā)布關(guān)于孕媽期間美容護(hù)膚的視頻內(nèi)容。盡量不出現(xiàn)其他類別的內(nèi)容。

（3）不清楚抖音規(guī)則（不重視抖音號權(quán)重）

    抖音是一個會記住你的個人習(xí)慣特性，會為你推薦你所關(guān)注的領(lǐng)域相關(guān)的短視頻內(nèi)容，所以一定要養(yǎng)號。

（4）不重視內(nèi)容（直接搬運/偽原創(chuàng)度不高）

    抖音官方是扶持原創(chuàng)短視頻的，也許你看到一個短視頻很火，你也想去發(fā)，但是注意，發(fā)布的時候一定要加自己 的想法，比如最簡單的換個音樂、換個配音、換一句標(biāo)題。

    很多人發(fā)完視頻后，坐等流量自己跑過來，完全不管評論區(qū)。或者有部分人想在評論區(qū)和用戶互動，卻苦于沒有人和他互動而不知道從何下手，于是就撒手不管了。

    這是新手運營短視頻常見的誤區(qū)。

    積極和粉絲互動，增強粉絲粘性，是保證賬號流量的基本操作。

    其次，很多人看視頻，會先翻開評論區(qū)，如果評論區(qū)有引起共鳴的點，就會進(jìn)一步提升互動率，而評論率的高低也是系統(tǒng)評判視頻質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。

    所以，如果有人在評論區(qū)發(fā)表評論，一定要積極回復(fù)。

    如果實在沒有人評論，那就發(fā)動自己身邊的親朋好友，在評論區(qū)回復(fù)。

    比如，你發(fā)了一個減肥打卡的視頻，就可以引導(dǎo)用戶評論：晚飯都吃了什么呀？減肥期間有哪些東西不可以吃？也可以適當(dāng)發(fā)表一些引導(dǎo)性的評論，讓其他人有發(fā)表觀點的余地，從而提升評論區(qū)的活躍度。

    不管在任何平臺，追熱點都是可以快速上熱門的方式，抖音也不例外。所以有些創(chuàng)作者只要一看到熱點就奮不顧身的撲上去，一個做服裝的賬號去追一個社會性熱點，合適嗎？

    賬號垂直度是保證賬號屬性的根本，內(nèi)容發(fā)布一團(tuán)亂是不利于被推薦上熱門以及賬號長期管理的，所以如果想要追熱點要注意方法。

1、熱點是否與自己賬號相關(guān)聯(lián)

    例如你是娛樂類賬號，就可以蹭“鹿晗粉絲脫粉”這個熱點。

2、熱點是否正面
    聰明的短視頻運營者會選擇蹭正面熱點，例如，上述熱榜中“變廢為寶的快樂”的熱點視頻，類似于這些正能量的熱點可以追，能激發(fā)觀眾心中感動、欣慰等情緒。

3、快速、準(zhǔn)確追熱點熱點

    話題雖然是上熱門的一大利器，但是它具有很強的時效性，受關(guān)注時間較短，如果你第一時間發(fā)現(xiàn)了這個熱點并且判斷是自己可追的類型就一定要先下手為強。

    數(shù)據(jù)分析的作用在于對已發(fā)布視頻的各項數(shù)據(jù)，包括：完播率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等多項數(shù)據(jù)。

    這些數(shù)據(jù)能夠反應(yīng)你的視頻是否優(yōu)質(zhì)，是否被用戶喜歡。

    我們把自己的視頻和同類爆款視頻做對比。例如，你是一條情感類視頻，同樣是暖心語錄，同類型的視頻和你的有什么差別？

    是視頻展現(xiàn)形式不同？還是配音臺詞有問題？又或者搭配的音樂不適合？通過各項內(nèi)容的對比，進(jìn)行嘗試，找到最有用的那個方式。
    這些都是最基本的數(shù)據(jù)分析，除此之外，如果你還想讓短視頻賬號運營得更好，還需要掌握平臺使用時長、平臺用戶數(shù)以及用戶性別、年齡分層、消費偏好等。

    根據(jù)用戶群體感興趣的話題來制作視頻，才更有出爆款的希望。

    這是短視頻運營認(rèn)知上很大的一個誤區(qū)。

    很多人沒有關(guān)注行業(yè)動態(tài)趨勢的習(xí)慣。

    這里我們所說的行業(yè)動態(tài)包括：

    平臺官方政策變化，例如抖音最近調(diào)整直播分成政策，大力扶持抖音小店，企業(yè)號限時免費認(rèn)證等；

    渠道官方活動動態(tài)，例如什么時候要舉辦什么活動；

    渠道技術(shù)相關(guān)動態(tài)，例如上線了什么新功能之類的冬天。

    關(guān)注這些動態(tài)變化的目的在于，及時根據(jù)平臺動向調(diào)整賬號運營思路和方向。

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