新手怎么做競(jìng)價(jià)推廣：競(jìng)價(jià)推廣是指企業(yè)在百度等搜索引擎上通過(guò)注冊(cè)與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的多個(gè)關(guān)鍵詞投放的形式，吸引用戶點(diǎn)擊訪問(wèn)網(wǎng)站，以達(dá)到推廣的效果，那么新手怎么做競(jìng)價(jià)推廣？下面就來(lái)了解一下吧。

新手怎么做競(jìng)價(jià)推廣

用戶分析

無(wú)論是哪種營(yíng)銷推廣方式，工作的第一步都是了解我們的用戶群體。分析用戶也就是掌握用戶的需求，知道用戶需要什么，我們才知道工作的突破點(diǎn)在哪里。

產(chǎn)品定位和目標(biāo)用戶都依賴于我們對(duì)行業(yè)、人群和市場(chǎng)的理解和敏銳度判斷。分析用戶群體，實(shí)際上就是分析目標(biāo)用戶的特質(zhì)、搜索習(xí)慣、潛在性需求等等。通過(guò)對(duì)這些信息的收集和分析之后，再投其所好地進(jìn)行關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的投放、著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)，最終達(dá)到收益的最大化。

創(chuàng)意撰寫(xiě)

競(jìng)價(jià)推廣的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多時(shí)候不是選好了關(guān)鍵詞就能達(dá)到效果，在這個(gè)過(guò)程中也要注重創(chuàng)意的撰寫(xiě)。富有吸引力的創(chuàng)意更能激發(fā)和滿足客戶的需求，引導(dǎo)目標(biāo)客戶到達(dá)著陸頁(yè)面。這一工作的重點(diǎn)就在于將我們的目標(biāo)用戶人群進(jìn)行細(xì)分，分別從細(xì)分人群的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，撰寫(xiě)創(chuàng)意。

還需要注意的是，創(chuàng)意的根本目的就是引導(dǎo)訪客的點(diǎn)擊，自然我們的創(chuàng)意內(nèi)容一定要與網(wǎng)站承載的頁(yè)面相同，如果頁(yè)面承載不了，多好的創(chuàng)意也是無(wú)轉(zhuǎn)化的。

關(guān)鍵詞分類

百度競(jìng)價(jià)的主要操作形式就是關(guān)鍵詞的投放，因此，做百度競(jìng)價(jià)工作的另外一個(gè)重點(diǎn)就是對(duì)我們的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。

分類的依據(jù)可以是行業(yè)的種類、地域、產(chǎn)品特質(zhì)等等，除此之外，還可以按照熱門(mén)詞和長(zhǎng)尾詞來(lái)進(jìn)行分類。其實(shí)關(guān)鍵詞的分類只要有足夠的合理性和相關(guān)性就行，做競(jìng)價(jià)推廣不能僅僅依靠幾個(gè)固定的關(guān)鍵詞，要跟隨企業(yè)的發(fā)展進(jìn)度以及行業(yè)的變化進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

優(yōu)化著陸頁(yè)

著陸頁(yè)的好壞是由訪客決定的，能不能讓用戶快速地打開(kāi)頁(yè)面、找到他們想要了解的內(nèi)容、以及能不能引導(dǎo)用戶看到內(nèi)容后進(jìn)行下一步的行動(dòng)，是判斷著陸頁(yè)是否合格的關(guān)鍵。例如，用戶搜索“網(wǎng)頁(yè)制作”點(diǎn)開(kāi)了我們的頁(yè)面，但實(shí)際上我們的內(nèi)容顯示的是“SEO優(yōu)化”，此時(shí)訪客一定會(huì)關(guān)掉頁(yè)面走人，競(jìng)價(jià)員可根據(jù)抵達(dá)率跳出率來(lái)分析頁(yè)面相關(guān)性。

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